وبلاگ

تازه های فناوری اطلاعات و مطالب آموزشی

تبلیغات

معنی Impression ،CTR و Position در گوگل وبمستر(گوگل سرچ کنسول) چیست؟

 

اگر از طریق نرم افزارهای آمار نظیر گوگل وبمستر تولز Google Webmaster Tools یا همان گوگل سرچ کنسول Google Search Console نسبت به سئو و بهبود سئو سایت خود اقدام کرده باشید با اصطلاحاتی مانند Impression ،CTR و Position برخورد کرده اید. در این مقاله قصد داریم معنای هر کدام و نحوه مشاهده آنها در Google Search Console و مزایای هر یک را توضیح دهیم:

 

معنی Impression ،CTR و Position در گوگل وبمستر(گوگل سرچ کنسول) چیست؟

 

معنی Impression چیست؟

لینک Url زمانی یک Impression محسوب می شود که در صفحه نتایج جستجو ظاهر شود چه آن لینک اسکرول شود و به چشم کاربر بیاید و چه نیاید. به عنوان مثال اگر کاربری کلمه "سئو سایت" را در گوگل سرچ کند و وب سایت پارسا آی تی در صفحه اول نتایج ظاهر شود برای سایت یک Impression منظور می شود حتی اگر کاربر به پایین صفحه اسکرول نکند و سایت پارسا آی تی را مشاهده نکند. اما باید توجه کنیم که اگر وب سایت در صفحه دوم نتایج باشد Impression برای آن حساب نمی‌شود. بنابراین می توان گفت تعداد Impression های پارسا آی تی دقیقا برابر خواهد بود با تعداد دفعات جستجوی کلمه سئو سایت.

 

Impression چه مزیتی دارد؟

در حالت عادی به دست آوردن تعداد جستجوی ماهانه یک کلمه مانند پارسا آی تی نتایج نسبی به دست می دهد و ابزارهای دقیقی برای تعیین مقدار ماهانه آن وجود ندارد. به همین دلیل اگر بتوانیم جایگاه خود را برای کلمه پارسا آی تی همیشه حفظ کنیم می توانیم بگوییم:


تعداد Impression های "پارسا آی تی" در گوگل سرچ کنسول = تعداد جستجوهای "پارسا آی تی" در گوگل


با توجه به این امر اگر بخواهیم استراتژی تولید محتوای خود را تدوین کنیم می توانیم از کلماتی استفاده کنیم که دارای بیشترین جستجو و یا همان Impression هستند و وقت و هزینه خود را بر کلماتی که جستجوی پایین و یا Impression پایین هستند تلف نکنیم. در این صورت می توانیم ترافیک سایت خود را افزایش دهیم و مخاطبان بیشتری جذب کنیم.

 

Impression را از کجا پیدا کنیم؟

اگر وارد گوگل سرچ کنسول شوید(بعد از انتخاب سایت خود) با کلیک کردن روی Search Analytics بلافاصله Impression را مشاهده می‌کنید.

 

معنی Impression ،CTR و Position در گوگل وبمستر(گوگل سرچ کنسول) چیست؟

 

مرحله بعد

 

معنی Impression ،CTR و Position در گوگل وبمستر(گوگل سرچ کنسول) چیست؟

 

در قسمت بالا چهار باکس CTR ،Impressions ،Clicks و Position وجود دارد که با انتخاب هر کدام نمودار آن در قسمت زیر رسم می شود، مثلا با کلیک بر روی باکس Impression خط قرمز به نمودار اضافه می شود همان Impression سایت را نمایش می دهد. حال اگر کاربری صفحه 10 گوگل را باز می کند و سایت شما در آن صفحه قرار داشته باشد به Impressions سایت شما یکی اضافه می شود.
همچنین به وسیله فیلتر های Queries, Pages, Countries, Devices, Search Type, Dates می توانید نمودار مورد نظر خود را بر اساس کلماتی که بیشترین آمار بازدید در سایت شما داشته اند، صفحاتی که بیشترین آمار بازدید را داشته است و به همین شکل بیشترین بازدید از کشورها، دستگاه ها، نوع جستجو (وب، تصویر، فیلم)، و بازه زمانی خاص را بررسی کنید.

 

تعداد Impression برای نتایج مولفه های جستجو مانند Search Snippet و Knowledge Graph و AMP هم تعریف می‌شود. وقتی بحث به مولفه های جستجو مثل کارد گراف دانش که حاوی چندین لینک هستند می رسد در گوگل آنالیتیکس Impression ها توسط URl و یا Site محاسبه می شوند. اگر Impression ها را بر اساس grouped by site قرار دهیم هر Impression برای کل کارد محاسبه می شود. اگر بر اساس grouped by page تنظیم شود Impression برای هر URl در کارد تعریف می شود.

در اینجا کارد گراف دانش یک وب سایت را مشاهده می کنید که دارای چند عکس و لینک متنی است.
اگر شما در گوگل آنالیتیکس گزارش داده ها را بر اساس grouped by site می خواهید ملاحظه کنید تنها یک Impression برای کل مجموعه کارد در نظر گرفته می شود:

 

معنی Impression ،CTR و Position در گوگل وبمستر(گوگل سرچ کنسول) چیست؟

 

www.example.com - 1 impression


اما اگر گزارش ها را بر اساس grouped by page خواهید مشاهده کنید هر 5 صفحه یک Impression شمارش می شود.


www.example.com - 1 impression
www.example.com/rain - 1 impression
www.example.com/rainbow - 1 impression
www.example.com/shamrock - 1 impression

 

Position در صفحه نتایج جستجو چیست؟

ستون Position، نشان می دهد که سایت شما چند وقت یک بار در مکانی خاص از لیست نتایج جستجوی گوگل ظاهر شده است؛ برای مثال اگر موقعیت ۱ تعداد ۳۶ نمایش دارد، این بدین معناست که در ۳۶ جستجوی مربوط به آن query خاص، سایت شما در بهترین مکان لیست قرار داشته است. صفحه نتایج شامل مولفه های زیادی مانند لینک آبی رنگ، کارد گراف دانش، عکس و ... است. هر کدام از این مولفه ها دارای موقعیت عددی مختلف با توجه به مکان قرار گیری خود هستند. شکل زیر را نگاه کنید. در این موارد لینک های آبی دارای موقعیت های(1،3،4،5)، تصاویر(2)، کارد گراف دانش(6) است. موقعیت هر کدام از این مولفه ها از ستون اول سمت چپ بالا به پایین و سپس از ستون دوم بالا به پایین محاسبه می شود.

 

معنی Impression ،CTR و Position در گوگل وبمستر(گوگل سرچ کنسول) چیست؟

 

 تمام لینک ها در یک مولفه دارای موقعیت یکسان هستند. به عنوان مثال در قسمت عکس ها همگی دارای موقعیت 2 هستند. تمام لینک ها در موقعیت 5 دارای موقعیت 5 هستند و تمام لینک ها در نمودار گراف دارای موقعیت 6 هستند و الی آخر.
مکان قرار گیری این مولفه ها می تواند بسته به نوع دستگاه مورد استفاده، اندازه صفحه نمایش و ... تغییر کند اما قائده کلی یکی است: موقعیت ها از بالا به پایین سمت چپ و بالا به پایین سمت راست و بالعکس برای زبان های راست چین محاسبه می شود. مولفه هایی که دارای لینک نیستند موقعیتی نیز نخواهند داشت و وجود آنها نمی تواند موقعیت بقیه مولفه ها را تحت تاثیر قرار دهد. توجه داشته باشید که تبلیغات(Google Ads) سهمی در position ندارند.

 

Position در گزارش گوگل آنالیتیکس به چه معناست؟

موقعیت نمایش داده شده در گزارش گوگل آنالیتیکس موقعیت برترین لینک در وب سایت در نتایج جستجو تقسیم بر تعداد کل جستجوهاست.
به عنوان مثال:
1- اگر یک کوئری، سایت شما را در موقعیت 2 و 4 و 6 قرار دهد. موقعیت برتر یا همان 2 برای آن کوئری منظور می شود.
2- اگر دومین کوئری موقعیت سایت شما را در 3 و 5 و 9 قرار دهد. موقعیت 3 برای آن کوئری منظور می شود.
3- موقعیت متوسط این دو کوئری برابر است با 2.5 =2 /(3+2)
برای اینکه یک لینک Position بگیرد باید اول Impression بگیرد. مثلا اگر نتیجه کوئری در صفحه سوم نتایج نمایش داده می شود اما کاربر تنها صفحه اول را ببیند برای آن کوئری Position تعریف نمی شود. اگر شما در گزارش با علامت – مواجه شدید این یعنی برای آن کوئری هیچ موقعیتی ثبت نشده است زیرا کاربر هیچ وقت وب سایت شما را برای آن کوئری ندیده است. مثلا اگر شما نتایج کامپیوتر رومیزی و موبایل را ملاحظه کنید و برای کامپیوتر رومیزی عدد 10 را برای Impression ببینید ولی برای موبایل هیچ عددی مشاهده نکنید برای موبایل – و برای desktop عدد 10 منظور می شود. این یعنی کاربر در موبایل لینک شما را مشاهده نکرده اما از طریق کامپیوتر رومیزی 10 بار لینک شما را مشاهده کرده است.


کلیک CRT چیست؟

یک کلیک زمانی اتفاق می افتد که کاربر بر روی یک لینک اشاره کند و به آن صفحه منتقل شود. در این صورت برای وب سایت یک کلیک منظور می شود.

کلیک بر روی یک نتیجه و بازگشت و کلیک مجدد بر روی همان لینک یک کلیک محسوب می شود.

اگر شما بر روی یک لینک کلیک کنید و سپس به یک لینک دیگر کلیک کنید به آن لینک در اصلاح Link Refinement گویند. مثلا شما بر روی لینک "گربه چاق" کلیک می کنید و برای شما یک گالری تصویر از گربه چاق باز می شود که باز مجددا بر آن کلیک می کنید. برای Link Refinement نه کلیک و نه Impression منظور نمی شود. تنها Impression و کلیکی که باعث شود از صفحه نتایج خارج شوید می تواند یک کلیک یا Impression محسوب شود.

برای آنکه CTR بالاتری داشته باشید می بایست عنوان مناسبی را برای صفحات سایت و توضیحات متای مناسبی را در صفحات سایت خود استفاده نمایید تا کاربر با خواندن آن ترغیب به کلیک بر روی وب سایت شود. البته اعتبار برند شما و آدرس سایت شما نیز در بالا بودن این عدد موثر می باشد و هر چه برند قوی تر و معتبر تری داشته باشید کاربران بیشتری بر روی لینک شما کلیک می نمایند و در نتیجه درصد تعداد کلیک به تعداد نمایش یا همان CTR بالا خواهد رفت.

در این مقاله ما سعی کردیم معانی Impression ،CTR و Position را به طور دقیق برای شما شرح دهیم. یک متخصص سئو با بررسی این مقادیر می تواند درک بهتری از بهینه سازی وب سایت داشته باشد و تصمیمات بهتری برای بالا بردن رتبه وب سایت بگیرد.

 

منبع: پونه مدیا

 

گوگل انحصار طلب است

گوگل انحصار طلب است

گوگل به یک موتور پاسخگو تبدیل شده است

موتورهای جستجو در ابتدا با یک هدف مشخص طراحی شدند؛ ارایه بهترین نتایج براساس جستجوی کاربر. به عبارت دیگر یک قرارداد نانوشته میان مدیران سایت ها و موتورهای جستجو وجود دارد، سایت ها محتوای ارزشمند تولید میکنند و موتورهای جستجو برای آنها بازدیدکننده میفرستند.

گوگل توانست با بهبود الگوریتم خود سهم بزرگی از جستجوهای روزانه را به خود اختصاص دهد و با ضعف رقبای خود مانند yahoo و msn جایگاه خود را تثبیت کرد. قدرت گوگل به حدی افزایش یافت که حتی قرارداد نانوشته خود با وب سایت ها را زیرپا گذاشت.

در طول 6 سال گذشته گوگل تلاش کرده است تا از یک موتور جستجو به یک موتور پاسخگو تبدیل شود. در بسیاری موارد بدون آنکه کاربر را به یک سایت دیگر ارجاع دهد پاسخ نهایی را در اختیار او قرار میدهد. آیا گوگل مدیران سایت ها را فراموش کرده و ارزشی برای تلاش شبانه روزی آنها قائل نیست؟

نمیتوان پاسخ قاطعی به این پرسش داد ولی چیزی که مشخص است تغییر قوانین بازی و تفکر در مدیریت گوگل است. بنظر میرسد گوگل کاربرانی که جستجو میکنند را مشتریان خود میداند و اولویت اصلی اش جلب رضایت آنهاست.

در ادامه تغییرات نتایج گوگل طی این 6 سال و بخش های مختلفی که به آن اضافه شده است را با هم مرور میکنیم.

1- Knowledge Graph
در سال ۲۰۱۲ گوگل مفهوم Knowledge Graph را معرفی کرد و به سرعت تعداد نمایش آن در نتایج جستجو را افزایش داد. این سیستم جدید پاسخ مرتبط با جستجوی کاربر را از سایت های معتبر و مورد اعتماد گوگل مانند Wikipedia و IMDB جمع آوری کرده و در همان صفحه نتایج جستجو به کاربر نمایش میدهد.

این کار دو پیامد مهم به همراه داشت. اول آنکه پاسخ بسیاری از سوالات کاربران در همان نتایج جستجو در دسترس بود و دوم اینکه تعداد لینک های زیادی در اختیار کاربران قرار میداد که همگی به سایت های تحت نظارت خود گوگل منتهی میشدند.

اخیرا گوگل قابلیت اشتراک گذاری را نیز به این بخش اضافه کرده است تا کاربران بتوانند نتایج به دست آمده را در شبکه های اجتماعی خود نیز به اشتراک بگذارند. با این کار عملا کاربران دیگر نیازی به ورود به سایت دیگر برای کسب اطلاعات ندارند و این یعنی کاهش بازدیدکننده از سایت.

 

Knowledge Graph - گراف دانش

 

2- نمایش اطلاعات کاربردی و لحظه ای
در برخی جستجوها گوگل اطلاعات قابل اعتماد را از سایت های مرجع جمع آوری کرده و با طراحی اختصاصی خود به کاربر نمایش میدهد. این روش از نمایش نتایج را اصطلاحا Live results می نامد.

نمایش وضعیت آب و هوا، نتایج رویدادهای ورزشی و رویدادهای فرهنگی و هنری در حال برگزاری را میتوان نمونه هایی از live results در نتایج گوگل دانست. بعنوان مثال در تصویر زیر وضعیت آب و هوای تهران را جستجو کرده ایم.

 

نمایش اطلاعات کاربردی و لحظه ای

 

نمونه زیر نمایش نتیجه مسابقه منچستر و لیورپول است که روز گذشته برگزار شده. علاوه بر نمایش نتیجه نهایی و گل های زده دو تیم با انتخاب گزینه More About this game شما به صفحه اختصاصی این مسابقه در سایت گوگل ارجاع داده میشوید که اطلاعات تکمیلی از بازی، اخبار و حواشی آن در اختیار شما قرار میدهد. این کار عملا سهم سایت های ورزشی از علاقه مندان و دنبال کنندگان این اطلاعات را کاهش میدهد.

 

نمایش اطلاعات کاربردی و لحظه ای

 

جالب است بدانید این اطلاعات حتی برای بازی های داخلی لیگ برتر ایران و لیگ قهرمانان آسیا نیز موجود بوده و در نتایج جستجو نمایش داده می شود.

3- اسلایدر محتوایی یا Carousel
استفاده از carousel یا همان اسلایدر در نتایج گوگل موجب می شود تا اطلاعات نمایش داده شده بسیار بیشتر از حجم معمول صفحه اول گوگل باشد و در برخی موارد تعداد آنها به بیش از 30 عدد میرسد در حالیکه در حالت عادی نهایتا 10 نتیجه به کاربر نمایش داده می شود.

کاربرد این اسلایدرها بسیار متنوع بوده و بسته به موضوع جستجو شده طراحی کاملا متفاوتی نیز خواهد داشت.

اسلایدرها در موارد بسیاری مانند بازیکنان یک تیم، بازیگران یک فیلم، فیلم های مشابه، لیست آهنگ های یک خوانند، اخبار مرتبط با یک موضوع خاص، معرفی محصولات دیجیتالی و … نمایش داده میشوند.

تصویر زیر نمونه ای از نمایش اسلایدر هنگام جستجوی عبارت best laptops است. نکته جالب تر آن است که برای نمایش یک محصول در این بخش شما باید به گوگل هزینه پرداخت کنید و عملا کاربر به جای نتایج واقعی تبلیغات اینترنتی را مشاهده میکند. و به جای ورود به سایت های معتبر به شرکت های تبلیغ دهنده ارجاع داده می شود.

 

اسلایدر محتوایی یا Carousel

 

تصویر زیر نمونه ای از نتایج گوگل هنگام جستجوی عبارت “بازیکنان تیم ملی ایران” است. همانطور که مشاهده میکنید طراحی صفحه اول گوگل به کلی تغییر کرده و این اسلایدر تمام عرض صفحه را به خود اختصاص داده است. با کلیک بر روی هریک از این بازیکنان مجدد صفحه نتایج گوگل باز می شود که اطلاعات تکمیلی بازیکن را از طریق knowledge graph به شما نمایش میدهد.

 

اسلایدر محتوایی یا Carousel

 

4- پرسش و پاسخ و سوالات مشابه
مشکل اصلی استفاده از knowledge graph این است که در جستجوی عبارات طولانی کارایی لازم را نداشته و نمیتواند پاسخ نهایی را به کاربر ارایه دهد. برای افزایش رضایت کاربران، گوگل سوالات رایج و عبارات طولانی که تعداد جستجوی آنها زیاد است را شناسایی کرده و پاسخ مناسب را از یکی از سایت های موجود در نتایج به کاربر نمایش میدهد.

این کار شانس سایت شاخص شده را افزایش میدهد ولی در بیشتر موارد پاسخ کاربران در همین باکس کوچک ارایه شده و نیازی به ورود به این سایت نخواهند داشت. بررسی آماری نشان میدهد که تنها 5 درصد از کاربران بر روی این باکس کلیک میکنند و عملا 95 درصد کاربران از صفحه نتایج جستجو پاسخ خود را دریافت میکنند. این روش از نمایش نتایج اصطلاحا rich snippets نامیده می شود.

 

پرسش و پاسخ و سوالات مشابه

 

یکی دیگر از بخش های اضافه شده به گوگل سوالات مشابه است. هنگامی که عبارتی طولانی یا یک سوال پر استفاده را در گوگل جستجو می کنید عباراتی مرتبط با آن به شما پیشنهاد می شود که پاسخ آنها بعضا در همان نتایج جستجو موجود است. تصویر زیر نمونه ای از نمایش سوالات مشابه است. نکنه جالبتر آنکه با کلیک بر روی هریک از این سوالات و مشاهده پاسخ سوالات دیگری به لیست اضافه می شود تا شما را به نتیجه نهایی برساند.

 

پرسش و پاسخ و سوالات مشابه

 

خوشبختانه این قابلیت هنوز به صورت کامل بر روی زبان فارسی راه اندازی نشده است و هنگام جستجوی عبارات فارسی به ندرت با این باکس مواجه میشویم.

5- نمایش نتایج محلی و نقشه گوگل
یکی از ویژگی های نسبتا جدید و البته بسیار کاربردی گوگل نمایش نتایج محلی براساس موقعیت مکانی کاربران است. در این باکس اطلاعات مراکز گردشگری، شرکت ها، پاساژها، رستوران ها و … بر روی نقشه به کاربر نمایش داده می شود و اطلاعات تکمیلی مانند امتیاز، هزینه خدمات، تصاویر اختصاصی، اطلاعات تماس، ساعت کاری، نظرات کاربران و … ارایه میگردد.

با نمایش این اطلاعات در نتایج گوگل کاربران دیگر نیازی به مراجعه مستقیم به سایت این مجموعه ها یا سایت های جامع برای مقایسه و معرفی آنها نداشته و اطلاعات مورد نیاز خود را از صفحه نتایج دریافت میکنند. این قابلیت در موبایل تاثیر بیشتری نیز داشته و عملا برای رسیدن به نتایج جستجو نیاز به اسکرول زیادی در صفحه خواهد بود.

تصویر زیر نمونه ای از نمایش نتایج جستجو برای رستوران ها در تهران را نمایش میدهد. همانطور که در تصویر مشخص است میتوان نتایج را براساس ساعت کاری و امتیازدهی کاربران فیلتر کرده و با استفاده از گزینه More Places انتخاب های بیشتری را مشاهده نمود.

 

نمایش نتایج محلی و نقشه گوگل

 

زمانیکه شما مستقیما نام یک مرکز تجاری، رستوران، برند، شرکت یا حتی یک پارک را جستجو میکنید اطلاعات دقیقتری از آن دریافت خواهید کرد. اطلاعاتی که برای دریافت هر یک از آنها باید به یک سایت مجزا مراجعه کرده و خودتان آنها را تشخیص دهید. با این کار عملا کاربران نیازی به مراجعه به سایت خود مرکز یا سایت های نقد و بررسی نخواهند داشت.

 

نمایش نتایج محلی و نقشه گوگل

 


6- پرتال های تخصصی گوگل
گوگل به جمع آوری اطلاعات از سایت های اینترنتی و نمایش نتایج در صفحه اول گوگل بسنده نکرده و برای موضوعاتی خاص پرتال های تخصصی طراحی کرده است که با کلیک کاربر بر روی نتایج به یکی از آنها ارجاع داده شده و هیچ سایت جدیدی برای او باز نمی شود.

این پرتال ها در زمینه های مختلف مانند معرفی مراکز توریستی، بلیط هواپیما، رزرو هتل، جستجوی فرصت های شغلی، خدمات دهنده های محلی و … طراحی شده و در دسترس کاربران هستند.

به عنوان مثال اگر عبارت Isfahan Travel guide را جستجو کنید به یکی از این پرتال ها دسترسی خواهید داشت که نمایی مانند تصویر زیر دارد. این بخش شامل اطلاعاتی کامل از زمان مناسب برای سفر به اصفهان، مراکز گردشگری، ویدئوها و اطلاعات تکمیلی این شهر است. برای برخی از شهرهای مهم این اطلاعات حتی شامل هتل ها، رستوران ها و پروازهای آن نیز می شود.

 

پرتال های تخصصی گوگل

 

اگر بعنوان نمونه عباراتی مانند tehran shiraz flight را جستجو کنید لیست شرکت های هواپیمایی و پروازهای موجود به شما نمایش داده می شود. این بخش ها هنوز برای زبان فارسی راه اندازی نشده است ولی برای صنعت توریسم که بیشتر درآمد آن از خارجیان است میتواند یک تهدید جدی محسوب شود. در مواردی حتی لینک خرید آنلاین پرواز و یا رزرو هتل نیز در اختیار کاربر قرار میگیرد که عملا موجب خروج شرکت های محلی از انتخاب های گردشگران خواهد شد.

 

پرتال های تخصصی گوگل

 

7- نمونه های فراوان دیگر
پاسخ گویی گوگل به کاربران به همین جا ختم نمی شود و شما هنگام جستجوی عبارات مختلف با باکس های ویژه خبری، ویدئوها، جستجوی های مرتبط، نقد های تخصصی، اطلاعات تکمیلی و بسیاری موارد دیگر مواجه میشوید. حتی ابزارهایی مانند نرخ تبدیل واحدهای پولی، ترجمه آنلاین، ماشین حساب یا ابزارهایی از این دست را میتوان نمونه هایی از پاسخ گویی سریع گوگل به کاربران بدون نیاز به سایت های دیگر دانست.

چرا گوگل پاسخ کاربران را مستقیم میدهد؟
به احتمال زیاد اولین پاسخی که به ذهن شما میرسد “درآمد بیشتر” است. که البته پاسخ درستی خواهد بود. گوگل یک شرکت تجاری با هدف کسب درآمد است و مهمترین ابزار او برای این کار موتور جستجوی گوگل است.

البته در بسیاری موارد اطلاعات نمایش داده شده مستقیما برای گوگل درآمد زایی نمی کنند و هدف اصلی آنها ارائه سریع محتوا به کاربر است. اما همین بخش ها نیز موجب اعتماد بیشتر کاربران به گوگل و ایجاد وفاداری در آنها می شود، نتیجه این اعتماد و وفاداری افزایش ارزش تبلیغات و بخش های پولی در نتایج جستجو خواهد بود.

آیا پاسخ گویی مستقیم برای کاربران مناسب است؟
این رفتار گوگل در بسیاری موارد برای کاربران ارزشمند است. آنها میتوانند در سریع ترین زمان ممکن پاسخ سوالات خود را دریافت کرده و دیگر نیازی به نمایش سایت های مختلف با طراحی و استانداردهای متفاوت را ندارند.

اگر بتوانیم آدرس، موقعیت مکانی، تلفن تماس و ساعت کاری یک رستوران را به سرعت پیدا کنیم خیلی راحت تر خواهیم بود تا زمانیکه به صفحه تماس با ما در سایت رستوران مراجعه نماییم. علاوه براین شانس مقایسه مراکز و مطالعه نظرات مشتریان آنها را نیز داریم که به سختی میتوان آنها را از صفحات اینترنتی جمع آوری کرد.

در نقطه مقابل؛ با این سیستم جدید عملا حق انتخاب و مقایسه از کاربران گرفته شده و راحت طلبی آنها معمولا با تبلیغات پاسخ داده می شود. حال آنکه یک کالا یا خدمات تبلیغ شده لزوما بهترین انتخاب برای کاربر نخواهد بود. به عبارت دیگر میتوان گفت گوگل با این کار هزینه صرفه جویی در زمان را از شما گرفته است!

آیا این روش برای تجارت ها و سایت ها منصفانه است؟
اصلا مهم نیست! همانطور که در ابتدا اشاره کردیم مشتریان گوگل کاربرانی هستند که روزانه عبارات مختلفی را در آن جستجو میکنند و گوگل هیچ ارزشی برای تلاش، هزینه و انرژی صاحبان وب سایت ها قائل نیست. با این کار قرارداد نانوشته با سایت ها زیر پا گذاشته شده و وظیفه گوگل برای ارسال کاربران به سایت ها کمرنگ می شود.

اگر گوگل به جایگاه فعلی خود رسیده بخش بزرگی از آن را مدیون محتوای تولید شده توسط وب سایت ها بوده است. با کاهش ارتباط خود با آنها ممکن است منبع بزرگ اطلاعاتی خود برای پاسخ گویی به کاربران را از دست بدهد.

کاهش بازدیدکنندگان سایت ها و پاسخ گویی در نتایج جستجو موجب دلسردی و کم شدن انگیزه برای ادامه فعالیت های آنها می شود. با معیوب شدن این چرخه اطلاعات کاربردی برای کاربران تولید نشده و عملا هدف اصلی گوگل که رضایت کاربر است نیز خدشه دار خواهد شد.

بنظر میرسد گوگل نیازمند بازبینی اساسی در سیاست های خود در آینده ای نزدیک خواهد بود. چرا که هر شرکتی هرچقدر هم دست نیافتنی و بزرگ، ممکن است روزی در رقابت با یک رقیب تازه نفس بازند باشد. اتفاقی که در همین یک دهه اخیر برای کمپانی های بزرگی مانند یاهو و نوکیا رخ داد.

بنظر شما این تغییرات چه تاثیری بر آینده اینترنت و رفتار کاربران و وبمستران خواهد داشت؟ آیا گوگل همچنان مسیر خودبینی و خودخواهی را طی میکند و در این راه موفق خواهد بود؟

 

منبع: وبسیما

با ارزش‌ترین برند‌های سال 2016 معرفی شدند

واژه مارک یا برند معمولاً برای اشاره به محصول یا خدمتی به‌کار می‌رود که ارزش اعتباری و اجتماعی بالایی داشته باشد علاوه بر این کالاها و خدمات بصورت تصادفی تبدیل به "برند" نمی‌شوند، در پشت آن کیفیت، کار و تلاش، نوآوری، تحقیقات، مدیریت و ده‌ها عامل دیگر نهفته است. مجله فوربس هر سال با ارزش‌ترین برندهای جهان را معرفی می‌کند که بر این اساس با ارزش‌ترین برندهای سال 2016 را معرفی کرده است.

برند "اَپل" با ارزشی معادل ۱۵۴ میلیارد و یکصد میلیون دلار باارزش‌ترین برند دنیا است.

 

برند گوگل با ۸۲ میلیارد و ۵۰۰ میلیون دلار دومین برند با ارزش جهان در سال ۲۰۱۶ است.

 

طبق ارزش‌گذاری مجله فوربس برای سال ۲۰۱۶، مایکروسافت با هفتاد و پنج میلیارد و ۲۰۰ میلیون دلار در رتبه سوم باارزش‌ترین برندها جای گرفته است.

 

برند کوکاکولا با ۵۸ میلیارد و ۵۰۰ میلیون دلار در رتبه چهارم برندهای با ارزش جهانی قرار دارد.

 

مدل‌های گوناگونی برای سنجش ارزش یک مارک یا برند در علم اقتصاد وجود دارد. فیس بوک در سال ۲۰۱۶ با ۵۲ میلیارد و ۶۰۰ میلیون دلار در رتبه پنجم با ارزش‌ترین برند‌های جهان قرار گرفته است.

 

برند ژاپنی تویوتا که یکی از بزرگترین خودروسازان جهان است بعد از پنج برند آمریکایی در رتبه ششم قرار گرفته و دارای ارزشی معادل ۴۲ میلیارد و یکصد میلیون دلار است.

 

برند آی‌بی‌ام با ارزش ۴۱ میلیارد و ۴۰۰ میلیون دلار در رتبه هفته با ارزش‌ترین برندهای جهان قرار گرفته است.

 

برند دیزنی با ۳۹ میلیارد و ۵۰۰ میلیون دلار در رتبه هشتم با ارزش‌ترین برند‌های جهان قرار دارد.

 

برند مک‌دونالد با ارزشی معادل ۳۹ میلیارد و یکصد میلیون دلار در رتبه نهم قرار دارد.

 

شرکت جنرال الکتریک در سال ۱۸۹۲ میلادی با ادغام دو شرکت ادیسون الکتریک و تومسون (هوستون الکتریک) تاسیس شده است. این برند اکنون با ۳۶ میلیارد و ۷۰۰ میلیون دلار هنوز هم در میان ده شرکت با ارزش دنیا قرار دارد.

 

بعد از برند تویوتا که در رتبه ششم باارزش‌ترین‌ها قرار دارد، برند سامسونگ دیگر برند آسیایی است که در میان پانزده برند برتر جهان جای گرفته است. ارزش این برند ۳۶ میلیارد و ۱۰۰ میلیون دلار برآورد شده است.

 

برند تجارت الکترونیک آمازون که توسط جف بزوس (عکس) در سال ۱۹۹۴ تاسیس شد، ۳۵ میلیارد و ۲۰۰ میلیون دلار ارزش دارد که رتبه دوازدهم با ارزش‌‌ترین برند جهان را در سال ۲۰۱۶ به خود اختصاص داده است.

 

در میان با ارزش‌ترین برندهای جهان، " AT&T" دیگر برند آمریکایی است که با ۳۲ میلیارد و ۶۰۰ میلیون دلار در رتبه سیزدهم قرار گرفته است.

 

شرکت خودروسازی "بی‌ام و" اولین شرکت آلمانی و اروپایی است که در لیست فوربس موفق شده با ارزشی معادل ۲۸ میلیارد و ۸۰۰ میلیون دلار در رتبه چهاردهم با ارزش‌ترین برند‌ها در سال ۲۰۱۶ قرار گیرد.

 

بعد از شرکت خودروسازی "بی‌ام‌و"، شرکت کالای لوکس و خانه مد فرانسوی لویی ویتون (به اختصار ال وی) دیگر شرکت اروپایی است که با ارزش ۲۷ میلیارد و ۳۰۰ میلیون دلار در رتبه نوزدهم با ارزش‌ترین برندهای جهان قرار گرفته است.

 

تبدیل شدن یک محصول به برند همه ماجرا نیست، "برند ماندن" در طول سال‌های متمادی و حفظ قدرت رقابت با رقبا بخش دیگر حکایت برند بودن یک محصول است. مرسدس بنز دومین شرکت آلمانی است که با ارزش ۲۶ میلیارد دلار در رتبه بیستم باارزش‌ترین برند‌های جهان قرار گرفته است.

 

اثر گذاری تبلیغات دهان به دهان (Word of mouth ads) بر فروشگاه های اینترنتی

بزرگترین عامل یا به نوعی مانع بر سر راه موفقیت فروشگاه های مجازی، عدم اعتماد یا اطمینان مشتریان به خرید اینترنتی از این فروشگاه ها می باشد.

 

تبلیغات دهان به دهان - Word of mouth ads


Word of mouth چیست؟

تبلیغات دهان به دهان یا شفاهی نوعی ترویج رایگان- چه شفاهی چه مکتوب است – که در آن مشتریانی که از کسب و کار، محصول، خدمات و یا رویدادی راضی بوده اند، از رضایتمندی خود به دیگران می گویند. تبلیغ دهان به دهان یکی از موثرترین شیوه های تبلیغ است، زیرا افراد از تبلیغی که انجام می دهند نفع شخصی نمی برند و هر بار با توصیه کالا یا خدماتی از آن مجموعه، از اعتبار خود خرج می کنند.
نفوذ کلامی مصرف کننده یک کالا یا خدمات درباره کیفیت آن یعنی همان تبلیغات دهان به دهان که یکی از تاکتیک ها در راستای شناساندن مجموعه و یک محصول به مصرف کننده است که می تواند مشتریان بالقوه را به مشتریان بالفعل تبدیل کند. تبلیغ از سوی مصرف کننده یک کالا می تواند چنان تاثیری در زمینه رقابت ایجاد کند که نتایج روش های دیگر بازاریابی به ندرت درصد کمی از اثربخشی آن را داشته باشد.
امروزه تبلیغات کلاسیک در رسانه ها چه صوتی و تصویری و چه نوشتاری، اثرگذاری گذشته را ندارند. از یک سو تبلیغات اغراق آمیز و غیر قابل باور و حجم بالای تبلیغات از سوی دیگر باعث شده، افراد سعی کنند خود را کمتر در معرض این تبلیغات قرار دهند و به نوعی از آن ها فراری هستند. حال با این وضعیت یکی از موثرترین شیوه ها واثر گذارترین روش های تبلیغی، شیوه Word of mouth یا تبلیغ شفاهی است.

رشد و موفقیت فروشگاه های اینترنتی از طریق تبلیغات شفاهی

بزرگترین عامل یا به نوعی مانع بر سر راه موفقیت فروشگاه های مجازی، عدم اعتماد یا اطمینان مشتریان به خرید اینترنتی از این فروشگاه ها می باشد. مشکلی که در دنیا سعی شده است بخشی از آن با نمادهایی همچون نماد اعتماد الکترونیک که در ایران از سوی مرکز توسعه تجارت الکترونیک اعطا می شود مرتفع گردد.که علی رغم تمام تلاش هایی که در کشورمان صورت گرفته است، هنوز نتوانسته آن نقش اصلی را که از آن انتظار می رود به عهده گیرد. برای مثال در کشورهای اروپایی نماد TRUSTe نقش بسیار پر رنگی در تصمیم گیری افراد برای انتخاب یک سایت فروشگاه اینترنتی دارد.
همان طور که بیان شد اعتماد و اطمینان از عوامل اصلی در رشد و موفقیت فروشگاه های اینترنتی یا در دید کلان تر تجارت الکترونیک هستند.
یکی از راهکارها و شیوه های اثرگذار تبلیغی و بازاریابی مفید برای ایجاد این حس اعتماد و اطمینان استفاده از تبلیغات دهان به دهان است. تبلیغاتی که ناشی از حس رضایت مصرف کننده و بیان آن به دیگران است و از آن جایی که هیچ منفعتی برای فرد تبلیغ کننده ندارد و آن شخص، خود کالا یا خدمت آن شرکت را استفاده کرده و از آن راضی بوده است، باعث ایجاد اعتماد و اطمینان در سایرین می گردد.
با بررسی نمونه های موفق فروشگاه های اینترنتی در کشور مشخص می شود، مواردی موفق بوده اند که توانسته اند در گام اول با ارائه خدمات مناسب و ارائه محصولات باکیفیت، رضایت و اطمینان مشتریان را جلب نمایند و در مراحل بعد با اقداماتی همچون ایجاد باشگاه مشتریان، گارانتی کیفیت و قیمت کالا، خدمات پس از فروش، ارائه تخفیفات و جوایز به مشتریان و ..... می توانند سبب ایجاد اعتماد بیشتر و کامل در افراد شوند و این حس اعتماد و رضایت تاحدی افزایش یابد که، خرید از این فروشگاه را به سایرین توصیه نمایند.

 

تبلیغات دهان به دهان - Word of mouth ads

 

در حال حاضر که در عصر اینترنت و شبکه های اجتماعی به سر می بریم و انتقال پیام با سرعت بالا و فراگیری زیاد انجام می شود و افراد زمان زیادی را صرف مشاهده و تبادل نظر در سایت های اینترنتی و شبکه های اجتماعی می کنند و انتقال پیام اغلب از طریق ایمیل و سایر نرم افزارهای اینترنتی انجام می شود و از سویی مخاطبان تبلیغات شبکه های تلویزیونی کاهش پیدا کرده اند، هزینه چاپ و انتشار تبلیغات به شدت بالا رفته است، در چنین شرایطی قطعا استفاده از شیوه تبلیغی دهان به دهان(شفاهی) بسیار مفید و اثربخش خواهد بود.
نکته ای که نباید در مورد آن دچار اشتباه شویم آن است که برخی ads Word of mouth را به علت آن که تبلیغات شفاهی یا دهان به دهان ترجمه شده است، آن را محدود به تبلیغات گفتاری می دانند، در صورتی که این طور نیست. بلکه هر نوع ابراز رضایت مشتریان و مصرف کنندگان در هر رسانه ای از قبیل: صوتی و تصویری، نوشتاری، فضای مجازی و ..... می تواند نوعی از تبلیغات دهان به دهان یا شفاهی باشد.

 

منبع: ایران هشدار

 

چگونه سایت‌تان می‌تواند به برند شما کمک کند؟

 

هر زمان که بحث طراحی و تولید وبسایت برای شرکت‌هایی که هنوز بازاریابی آنلاین خود را شروع نکرده‌اند می‌شود، مهم‌ترین سوال مدیران این است که وبسایت ما چگونه می‌تواند به برند و برنامه بازاریابی ما کمک کند؟ آیا هزینه‌ای که برای طراحی وبسایت می‌کنیم مفیدتر است یا استفاده از دیگر کانال‌های تبلیغاتی آفلاین؟

 

 

راستش همیشه پیش خودم به این مسئله فکر می‌کنم که چقدر تبلیغات اینترنتی و بازاریابی اینترنتی ساده‌تر و قابل اندازه‌گیری‌تر از بقیه شیوه‌های بازاریابی است. چند روز پیش با یکی از دوستان در مورد بهینه‌سازی تبلیغات محیطی داشتیم بحث می‌کردیم؛ موردی که من مطرح کردم این بود که چگونه می‌توانیم نتیجه تغییرات را ببینیم؟ چون این بهینه‌سازی به صورت مستقیم قابل اندازه‌گیری نیست و در نتیجه ما نمی‌توانیم نتایج تغییرات را به مشتری نمایش دهیم. اما خب درشیوه‌های مختلف بازاریابی اینترنتی ما می‌توانیم تاثیرگذاری یک تبلیغات، افزایش میزان فروش، افزایش میزان کاربران و .. را بررسی کنیم. حال بهتر است با این مسئله شروع کنیم که:

 

سایت شما چگونه می‌تواند به برندتان کمک کند؟

در واقع می‌شود گفت که وبسایت‌ها هزینه‌های به مراتب‌ پایین‌تری برای بررسی و تحقیق شیوه‌ها و ایده‌های مختلف برندسازی را دارند. به طور مثال اگر بخواهیم تغییری در تایپوگرافی، طراحی و رنگ‌بندی یک کمپین تبلیغاتی ایجاد کنیم،‌ در دنیای آفلاین هر تغییر نیازمند هزینه فراوانی برای تعویض عناصر چاپی مثل بنرهای تبلیغاتی و .. است اما در دنیای آنلاین، همه تغییرات با هزینه بسیار بسیار پایین‌تر انجام می‌شود.

مورد دوم این که وبسایت‌ها قابل اندازه‌گیری هستند؛ ابزارهایی همچون Google Analytics به ما کمک می‌کنند تا بتوانیم تاثیر یک کمپین تبلیغات یا تغییر در هویت یک برند را اندازه‌گیری کنیم. می‌توانیم رفتار کاربران را به دقت‌ بررسی کنیم و ببینیم که هر تغییر چه تاثیری برروی رفتار کاربرانمان گذاشته است. در برندسازی اینترنتی ما می‌توانیم چندین تغییر را به صورت همزمان انجام دهیم و همه آنها را به درستی اندازه‌گیری کنیم. حال این هم می‌تواند به فروش بیشتر آنلاین ما کمک کند، هم می‌توانیم از نتایج به‌دست آمده‌اش برای بهبود وضعیت برندسازی آفلاینمان نیز استفاده کنیم.

به‌طور کلی کسب‌وکارهایی موفق‌تر هستند که ابتدا هرچیزی را قبل از نهایی کردن تحقیق وبررسی کنند و ما همیشه وبسایت‌ها را برای ایجاد کمپین‌های مختلف برای مباحث برندسازی و بازاریابی مثل متن‌ها و .. پیشنهاد می‌دهیم.

 

منبع: بازاریابی آنلاین

 

فیسبوک برای چه کسب‌وکارهایی مناسب است؟

 

فیسبوک با تولدش دنیا را منقلب کرد و نوع دیگری از ارتباط در دنیای مجازی را برای مردم دنیا تعریف کرد .دوستی‌ها از نو تعریف شدند و بستری برای کسب‌وکارها ایجاد شد تا مردم به راحتی یک کلیک، برند مورد علاقه‌شان را دنبال کنند و به دوستانشان پیشنهاد دهند.
 

  •     ۹۳٪ نرخ تعامل(Engagement rate) از میان انواع پست‌های فیسبوک، برای تصاویر است.
  •     ۴۲٪ از طرفداران فیسبوک، صفحه‌ها (page) را برای دریافت کوپن و تخفیف دنبال می‌کنند.
  •     ۳۵٪ ازز طرفداران فیسبوک، صفحه‌ها را برای شرکت در مسابقه‌ها دنبال می‌کنند.
  •     ۷۷٪ از بازاریابان B2C مشتریان خود را از فیسبوکبه دست می‌آورند.
  •     ۵۳٪ از افراد فعال در شبکه‌های اجتماعی، یک برند را دنبال می‌کنند.
  •     ۳۹۹ میلیون کاربر در ماه، تنها با استفاده از موبایلشان وارد فیسبوک می‌شوند.

 

 

فیسبوک برای چه کسب‌وکارهایی مناسب است؟

 

منبع: بلاگ اد

 

لینک‌سازی در عصر بازاریابی محتوایی

 

همان طور که می‌دانید از زمان روی کار آمدن بازاریابی محتوایی، خیلی از کمپانی‌های مشهور دنیا به این شیوه بازاریابی رو آورنده‌اند و توانسته‌اند بواسطه این روش، بیشتر روی لینک‌سازی کمپانی خود تمرکز کنند.

 


در ادامه نگاهی به تفاوت لینک‌ساز سنتی و بازاریابی محتوا می‌اندازیم که سبب می‌شود از وضعیت لینک‌سازی امروزه درک بهتری پیدا کنید.

 

منبع: بلاگ اد

۶ دلیل برای اینکه بخواهید کسب و کار خود را آنلاین تبلیغ کنید

 

تبلیغات اینترنتی یا تبلیغات آنلاین به دلایل متعدد نسبت به انواع دیگر تبلیغات در حال رشد سریعتری ست و طی روندی مشخص سهم تبلیغات آنلاین در این صنعت در جهان رو به افزایش است. در زیر به بیان ۶ دلیل برای ارجحیت تبلیغات اینترنتی نسبت به تبلیغات چاپی و تبلیغات رسانه های دیگر می پرداخته ایم.



۱) مقرون به صرفه بودن در مقایسه با رسانه های چاپی (تبلیغات چاپی)

۲) قابلیت دسترسی اطلاعات شما در تمام جهان

۳) امکان تغییر سریع و آسان اطلاعات

۴) ارتقای ترافیک وبسایت شما و برندسازی سریع و کم هزینه

۵) انعطاف پذیری بی نظیر در هزینه ها و بودجه بندی ها

۶) امکان تعیین مقیاس تبلیغات، تبلیغات در سطح استانی، کشوری یا جهانی

 

چرا باید محتوای طولانی و همیشه سبز تولید کنید

 

کسب‌وکارهای کوچکی که محتوای کوتاه تولید می‌کنند چون فکر می‌کنند مخاطبان وقت، حوصله و زمان خواندن و دنبال کردن محتوای طولانی و همیشه سبز را ندارند در واقع اشتباه بزرگی را مرتکب می‌شوند. این روزها تولید محتوای طولانی و همیشه سبز و مرتبط کاری بسیار لازم و ضروری است.

محتوای طولانی و همیشه سبز در موتورهای جست‌وجو رنک بیشتری می‌گیرد، به خالقان محتوا اجازه می‌دهد که بتوانند حضور خود در اینترنت را پر رنگ‌تر کنند، نرخ تبدیل بازدیدکننده به خریدار را بیشتر کنند و تعامل و اعتبار اجتماعی خود را به شدت افزایش دهند. اگر مشتاقانه به دنبال این هستید که بدانید گوگل در دنیای محتوا محور امروزی بیشتر به چه چیزی اهمیت می‌دهد، باید بدانید که این محتوای عمقی و مرتبط است که به چند دلیل همیشه برتر است.

 

به این ۳ دلیل باید محتوای طولانی و همیشه سبز را بهترین دوست جدید خود بدانید


خیلی از صاحبان کسب‌وکارها تصور می‌کنند که یک استراتژی بازاریابی محتوا به اندازه یک مکالمه دوستانه بین دو دوست صمیمی، آسان و بی دردسر است. معمولا این افراد چنین حقیقتی را نادیده می‌گیرند که حتی ساده‌ترین نوع مکالمه اجتماعی، طرفین مکالمه را وادار می‌کند که از قوانین رفتاری خاصی پیروی کنند. طرفین مکالمه باید به حرف‌های طرف مقابل خود علاقه‌مند باشند، به جای بحث کردن با هم صحبت کنند، بدون قضاوت کردن زود هنگام به نظرات طرف مقابل احترام بگذارند، و از همه مهم‌تر باید قبول کنند که ممکن است دیدگاه‌های‌شان با هم متفاوت باشد ولی در عین حال باید از نظرات مشترک یکدیگر نیز نکات جدیدی بیاموزند.

یک محتوای خوب هم درست به اندازه یک مکالمه بین دو نفر که به یکدیگر اهمیت می‌دهند موثر و پر جزئیات است. وقتی می‌خواهید ایده‌های خود را با کسی برای شما ارزش دارد به اشتراک بگذارید، مسلما نمی‌خواهید حرفی بزنید که به ضررتان تمام شود یا اینکه حرف‌تان به اندازه کافی شفاف و واضح نباشد. با همین منطق متوجه می‌شوید که در مقایسه با آن پست‌های کوتاهی که هر از گاهی در وبلاگ خود منتشر می‌کنید، پست‌های طولانی نتایج بهتری به دنبال دارند و بهتر می‌توانند رضایت بازدیدکننده را جلب کنند.

این سه دلیل قانع کننده است برای اینکه چرا محتوای طولانی می‌تواند (و باید) قدرتمندترین سلاح شما برای جلب رضایت بازدیدکننده‌ها باشد.

۱- گوگل عاشقش است

یکی از بزرگ‌ترین چالش‌هایی که صاحبان کسب‌وکارهای کوچک این روزها با آن روبه‌رو هستند تولید محتوای باکیفیتی است که هم برای انسان‌ها و هم ماشین‌ها باارزش به شما برود. برای ارج نهادن به تولید محتوای باکیفیت و تلاش‌های بسیار در زمینه بازاریابی و در عین حال پاک نگه داشتن صفحات نتایج موتور‌های جست‌وجو یا SERPها، گوگل ویژگی in-depth article را معرفی کرد تا به کاربران اجازه دهد که بتوانند از نتایج جست‌وجویی استفاده کنند که برای کمک کردن به آنها برای تحقیق کردن و رسیدن به اطلاعاتی بیشتر و کامل‌تر طراحی شده است. گوگل به شما اجازه می‌دهد که بدانید برای بهینه سازی برای این ویژگی باید چه قدم‌هایی را طی کنید و به شما امکان دسترسی به متدهای خیلی خوبی را می‌دهد که به کمک آنها بتوانید محتوای غیر تبلیغاتی خود را با هدف سرگرم کردن، اطلاع دادن و آموختن به بازدیدکننده‌ها معرفی کنید.

با توجه به آنچه Search Engine Watch گفته، ویژگی in-depth article با این هدف توسط گوگل تولید شده است که کسانی که تولید محتوای باکیفیت را در راس استراتژی تولید محتوای خود قرار نمی‌دهند از گردونه رقابت خارج شوند. با این دیدگاه کاملا منطقی به نظر می‌رسد که کسب‌وکارها روی محتوای طولانی و عمقی حساب کنند، چون صاحبان کسب‌وکارها قبول دارند که این نوع محتوا می‌تواند هم توجه بازدیدکننده‌ها را به خود جلب کند، هم بازدیدکننده‌هایی جدید برای آنها به ارمغان بیاورد و هم اینکه در نتایج موتورهای جست‌وجو هم جایگاه خوبی به محتوای آنها اختصاص داده می‌شود. اگر این حرف‌ها را قبول ندارید می‌توانید ببینید کسانی که خودشان امتحان کرده‌اند چه حرفی برای گفتن دارند.

به عنوان مثال، WordStream افشا کرد که محبوب‌ترین پست وبلاگش با عنوان Find Your Old Tweets: How to See Your First (Worst?) Tweet، که حدودا ۲۳۰۰ کلمه داشت در یک ماه گذشته بیش از ۱۰۰ هزار بار بازدید شده است؛ هر بازدیدکننده هم به طور میانگین حدود ۸ دقیقه روی این صفحه باقی مانده است که این آماری بسیار شگفت انگیز است.

بر اساس اطلاعاتی که serpIQ منتشر کرده، ۱۰ نتیجه برتر در موتورهای جست‌وجو محتوایی با ۲۳۰۰ تا ۲۴۵۰ کلمه است، پس بد نیست اگر در مورد محتوای طولانی تجدید نظر کنید. همان‌طور که مشخص است گوگل عاشق محتوای طولانی و عمقی است، بنابراین شما هم باید به فکر تولید این سبک از محتوا باشید.

۲- مخاطبان شما هم عاشقش هستند

پاسخ‌گویی به نیازهای کاربران اینترنتی امروزی کار بسیار دشواری است. اکثر این کاربران علاقه‌ای به مطالب طولانی ندارند و بیشتر مطالبی را دوست دارند که بتوانند با یک نگاه گذرا محتوای آن را با چشم اسکن کنند. اما در عین حال همین کاربران از محتوای کم کیفیت هم خوششان نمی‌آید. پس چطور می‌توانید این کاربران را راضی کنید تا محتوای شما را دنبال کنند؟

اول از همه باید سعی کنید محتوایی تولید کنید که موضوعیت واحدی داشته باشد به طوری که تمام مطالب وبلاگ شما وحدت موضوعی داشته باشند. دوما محتوای شما باید ساختاری داشته باشد که مطالعه آن ساده باشد به طوری که بازدیدکننده به راحتی بتواند با یک نگاه تمام نکات مهم مطلب را با چشم اسکن کنند. سوما قبل از اینکه محتوای خود را در شبکه‌ها و رسانه‌های مختلف تبلیغ کنید باید یک بار دیگر خودتان آن را مطالعه کنید تا مطمئن شوید در آن مشکلاتی وجود نداشته باشد که حواس بازدیدکننده را از خود محتوا پرت کند.

۳- موفقیت در جزئیات است

این یکی دیگر از جنبه‌هایی است که نباید نادیده بگیرید: پاسخ دادن به بزرگ‌ترین سوالات بازدیدکننده‌ها و مخاطبان شما همیشه هم نمی‌تواند در قالب مطالب کوتاه ارائه شوند. شاید در خیلی از موارد اندازه معیار مهمی نباشد ولی در این مورد به خصوص برای تولید محتوای کاربر پسند و مطابق میل گوگل باید به اندازه محتوای خودتان اهمیت بدهید.

شما می‌توانید پست‌های وبلاگ خود را کوتاه و خلاصه نگه دارید و مطلبی بیشتر از ۳۰۰ کلمه در وبلاگ‌تان منتشر نکنید، ولی تا وقتی که موتورهای جست‌وجو نتوانند محتوای شما را پیدا کنند، این محتوا رنک بالایی هم نخواهد گرفت و همه مطالب شما نخوانده باقی می‌مانند. از طرف دیگر، شما هر چقدر هم که در امر تولید محتوا متخصص باشید هیچ وقت نمی‌توانید حجم قابل قبولی از اطلاعات را در یک مقاله ۳۰۰ کلمه‌ای بگنجانید.

این در حالی است که وقتی بحث جست‌وجو در مورد یک موضوع خاص به میان می‌آید، کاربران اینترنتی اصلا دوست ندارند برای یافتن اطلاعات مورد نظر خود به ۱۰ وبلاگ مختلف سر بزنند. این کاربران معمولا دوست دارند به یک وبلاگ معتبر مراجعه کنند که با مقاله‌هایی حدودا ۲۰۰۰ کلمه‌ای بتواند تمام اطلاعات مورد نیاز در همان موضوع به خصوص را در اختیارشان قرار دهد.

اینجا با یک پارادوکس جالب مواجه می‌شوید: همان‌طور که Buzzsumo گزارش داده، با اینکه اکثر کاربران ترجیح می‌دهند برای جست‌وجو در اینترنت از دیوایس‌های موبایل خود استفاده کنند، اما این کاربران با کمال میل دوست دارند مطالب طولانی و باکیفیت را روی اسمارت‌فون‌ها و تبلت‌های خود مطالعه کنند.

 

تبدیل کردن محتوای همیشه سبز به یک گنجینه طلایی

بسیاری از برندها تصور می‌کنند که زمان، انرژی و پول کافی برای تولید محتوای همیشه سبز را ندارند. اما این دلایل اصلا منطقی نیست. محتوای همیشه سبز بهترین نوع محتوایی است که باید تولید کنید حتی اگر مجبور باشید زمان یا پول بیشتری را صرف تولید محتوا کنید.

 

 

۳ دلیل (بیشتر) در توضیح اینکه چرا محتوای همیشه سبز بهترین نوع محتوا برای هر کسب‌وکاری است

اینترنت این روزها پر است از محتوای کم کیفیت و بی‌ارزش. به دلیل همین تداول هست که اکثر برندها تصمیم می‌گیرند که هزینه کمتری را خرج تولید محتوا کنند و محتوایی را ارائه می‌کنند که مثل اکثر محتوای اینترنتی کم کیفیت و بی‌ارزش به حساب می‌آید. شما اما به جای اینکه همین اشتباه را مرتکب شوید و در دام محتوای کم کیفیت گیر کنید باید به محتوای همیشه سبز اهمیت بدهید.

همان‌طور که از اسمش پیداست، محتوای همیشه سبز انقضایی ندارد. این نوع محتوا حتی بعد از چند سال از زمان انتشارش همچنان می‌تواند مفید و کارآمد باشد و بماند. با توجه به آنچه HubSpot می‌گوید، مقالات طولانی و عمقی و با طول عمر بین یک تا دو سال را می‌توان محتوای همیشه سبز دانست. هر کسی در هر موضوعی می‌تواند و باید محتوایی همیشه سبز تولید کند. این هم ۳ دلیل بیشتر در شرح اینکه چرا باید محتوای همیشه سبز تولید کنید.

۱- در موتورهای جست‌وجو رنک خوبی می‌گیرد

به طور طبیعی، وقتی بحث تولید محتوای خوب برای گوگل به میان می‌آید، بهینه سازی در اولویت کار شما قرار می‌گیرد. در این صورت باید بدانید که محتوای همیشه سبز به خاطر طول عمر فراوانی که دارد در موتورهای جست‌وجو رنک بالایی کسب می‌کند. برای به حد اکثر رساندن تاثیر این محتوا، باید یک تحقیق کلمات کلیدی انجام دهید تا مطمئن شوید که محتوای شما برای آن کلمات کلیدی هدف‌تان به خوبی بهینه سازی شده باشد.

۲- برای مدت بیشتری بازدیدکننده جذب می‌کند

محتوای همیشه سبز همچنین این قابلیت را دارد که برای مدت بیشتری بازدیدکننده جذب کند. بسیاری از وبلاگ‌هایی که از چند سال پیش به تولید محتوای همیشه سبز پرداخته‌اند، هنوز هم برای اولین و قدیمی‌ترین مطالب خود بازدید زیادی دریافت می‌کنند. شاید غیرممکن به نظر برسد ولی در عصر محتوای ضعیف، تولید محتوای همیشه سبز می‌تواند شما و برندتان را همیشه در صدر قرار دهد.

۳- شما را در دید بازدیدکننده‌ها نگه می‌دارد، بدون اینکه قدیمی به نظر برسید

در برخی از موضوعات که به مرور زمان به کندی تغییر می‌کنند و یا حتی اصلا تغییر نمی‌کنند، محتوای همیشه سبز شانس موفقیت شما را خیلی بیشتر می‌کند. موضوعاتی مثل “چطور برای کسب‌وکار خود یک پیج در فیسبوک راه بیاندازید و آن را مدیریت کنید” یا “مشکلات متداولی که ممکن است در کار خود با آنها روبه‌رو شوید” از جمله موضوعاتی هستند که در گذر زمان تغییرات کمی خواهند داشت و بازده محتوای همیشه سبز را به حد اکثر می‌رسانند.

 

 

چطور محتوای همیشه سبز را تولید و بهینه سازی کنید؟

حالا که می‌دانید محتوای عمیق و طولانی و همیشه سبز چقدر مفید و کارآمد هست مطمئن هستم که الان برای تولید اولین محتوای همیشه سبز خود لحظه شماری می‌کنید. به همین دلیل سه قانون طلایی در تولید محتوای همیشه سبز را با شما به اشتراک می‌گذارم:

۱- تکلیف‌تان را انجام دهید

تحقیق کردن کلید موفقیت است، مخصوصا اگر حرف از موضوعی به میان بیاید که بتوان برای آن موضوع یک محتوای طولانی تولید کرد. در ضمن یادتان باشد که تحقیق در مورد کلمات کلیدی و رفتار بازدیدکنندگان خود را نادیده نگیرید. هر دو حنبه به محتوای تازه متولد شده شما کمک می‌کنند که در موتورهای جست‌وحو رنک بهتری بگیرد و بهتر به سوالات و نیازهای بازدیدکنندگان شما پاسخ بدهد.

۲- روند تولید محتوای خود را بهینه سازی کنید

  • برای معرفی هر چه بهتر ایده‌های خود با ترتیب و ترکیبی منطقی، به فکر یک ساختار خوب برای محتوای خود باشید.
  • به این فکر کنید که هر چند وقت یک بار لازم است محتوای همیشه سبز خود را بازبینی کرده و تغییر دهید؛ اگر محتوای همیشه سبز زیادی دارید و دوست دارید همه چیز منظم باقی بماند، بهتر است یک تقویم برای بازبینی و بازنویسی محتوای همیشه سبز خود تنظیم کنید.
  • مطمئن شوید که محتوای نامحدود همیشه سبز شما فراوانی کلمات کلیدی قابل قبولی دارد.
  • برای به حداکثر رساندن تلاش‌های خود در زمینه سئو، روی لینک‌های داخلی و خارجی در محتوای خود کار کنید.
  • اشکالات املایی و انشایی را رفع کنید.
  • کیفیت محتوای همیشه سبز خود را کنترل کنید و همیشه به یاد داشته باشید که هر محتوایی که تولید می‌کنید با متمایز و باکیفیت باشد، نه اینکه صرفا یک بازگویی ضعیف از پست‌های قدیمی‌تان باشد.

۳- استراتژی به اشتراک گذاری خود را گسترش دهید

راه‌های بی‌شماری وجود دارد که از طریق آنها می‌توانید محتوای همیشه سبز خود را در معرض دید قرار دهید. خبرنامه‌ها و شبکه‌های اجتماعی دو تا از بهترین راه‌ها برای تبلیغ محتوای شما هستند. شما می‌توانید در خبرنامه هفتگی یا ماهانه خود محتوای خود را به مشترکان خبرنامه معرفی کنید، یا در شبکه‌های اجتماعی آخرین مطالب خود را با دوستان و دنبال کنندگان خود به اشتراک بگذارید، یا حتی در قالب یک ویدیو در یوتیوب مطالب خود را تبلیغ کنید.

 

بعضی اوقات، محتوای بیشتر یعنی همه چیز

با اینکه خیلی دوست دارم به شما بگویم که محتوای ۱۰۰ کلمه‌ای می‌تواند شما و برندتان را به موفقیت برساند، ولی می‌دانم که این حرف کاملا اشتباه است. گرچه تولید محتوای ۲۰۰۰ کلمه‌ای یا بیشتر، کار بسیار دشوار و پیچیده‌تری است، اما تا زمانی که تولید کنندگان این محتوا کیفیت را به کمیت ترجیح می‌دهند، محتوای طولانی و همیشه سبز ارزش تلاشی که صرف تولیدش می‌شود را دارد.

پس به جای اینکه تعداد کلمات مطالب خود را به حداقل برسانید، سعی کنید افکار خود را منظم کنید و به کلمات اجازه دهید آزادانه روی کاغذ بیایند؛ اگر فکر می‌کنید هنوز برای این چالش آماده نیستید می‌توانید از یک گروه متخصص در تولید محتوا کمک بگیرید تا آنها شما را با راه و رسم تولید محتوای همیشه سبز آشنا کنند.

 

منبع: سئوموز

 

گوگل آپدیت کیفیت یا «فانتوم»‌ را تایید کرد

 

در طی ماه گذشته گوگل تغییراتی را برروی الگوریتم‌های خود اعمال کرده است. این تغییرات به حدی بودند که محققین حیطه سئو احساس کردند که آپدیت جدیدی برروی الگوریتم گوگل اعمال شده است. اما گوگل همین چند ساعت پیش این آپدیت را تایید و به وبسایت Search Engine Land اعلام کرد که آپدیت جدید «Quality Update» نام دارد (البته فانتوم نیز نام‌گذاری شده) و روی کار آن با کیفیت صفحات و سایت‌هاست.

گوگل آپدیت کیفیت یا «فانتوم»‌ را تایید کرد

 

بیشتر تغییرات این آپدیت، برروی شیوه ارزشیابی کیفیت محتواها توسط گوگل است و می‌خواهد بهتر و بیشتر از قبل بین محتواهای با کیفیت و بی‌ کیفیت در نتایج جست‌وجو تمایز ایجاد کند.

متاسفانه گوگل صرفا این آپدیت را تایید کرد و هنوز توضیحات تکمیلی در مورد شیوه و فاکتورهایی که برای ارزشیابی محتواها در نظر می‌گیرد را منتشر نساخته است. اما می‌دانیم که این آپدیت برروی هسته الگوریتم گوگل اعمال شده و برروی همه حیطه‌ها تاثیر خواهد گذاشت.

 

منبع اصلی: Search Engine Land

منبع: یکـ ادمیـن

 

فناوری پارسا
ای نماد
سداد
زرین پال
ساماندهی