چگونه سایت‌تان می‌تواند به برند شما کمک کند؟
هر زمان که بحث طراحی و تولید وبسایت برای شرکت‌هایی که هنوز بازاریابی آنلاین خود را شروع نکرده‌اند می‌شود، مهم‌ترین سوال مدیران این است که وبسایت ما چگونه می‌تواند به برند و برنامه بازاریابی ما کمک کند؟ آیا هزینه‌ای که برای طراحی وبسایت می‌کنیم مفیدتر است یا استفاده از دیگر کانال‌های تبلیغاتی آفلاین؟
راستش همیشه پیش خودم به این مسئله فکر می‌کنم که چقدر تبلیغات اینترنتی و بازاریابی اینترنتی ساده‌تر و قابل اندازه‌گیری‌تر از بقیه شیوه‌های بازاریابی است. چند روز پیش با یکی از دوستان در مورد بهینه‌سازی تبلیغات محیطی داشتیم بحث می‌کردیم؛ موردی که من مطرح کردم این بود که چگونه می‌توانیم نتیجه تغییرات را ببینیم؟ چون این بهینه‌سازی به صورت مستقیم قابل اندازه‌گیری نیست و در نتیجه ما نمی‌توانیم نتایج تغییرات را به مشتری نمایش دهیم. اما خب درشیوه‌های مختلف بازاریابی اینترنتی ما می‌توانیم تاثیرگذاری یک تبلیغات، افزایش میزان فروش، افزایش میزان کاربران و .. را بررسی کنیم. حال بهتر است با این مسئله شروع کنیم که:
سایت شما چگونه می‌تواند به برندتان کمک کند؟
در واقع می‌شود گفت که وبسایت‌ها هزینه‌های به مراتب پایین‌تری برای بررسی و تحقیق شیوه‌ها و ایده‌های مختلف برندسازی را دارند. به طور مثال اگر بخواهیم تغییری در تایپوگرافی، طراحی و رنگ‌بندی یک کمپین تبلیغاتی ایجاد کنیم، در دنیای آفلاین هر تغییر نیازمند هزینه فراوانی برای تعویض عناصر چاپی مثل بنرهای تبلیغاتی و .. است اما در دنیای آنلاین، همه تغییرات با هزینه بسیار بسیار پایین‌تر انجام می‌شود.
مورد دوم این که وبسایت‌ها قابل اندازه‌گیری هستند؛ ابزارهایی همچون Google Analytics به ما کمک می‌کنند تا بتوانیم تاثیر یک کمپین تبلیغات یا تغییر در هویت یک برند را اندازه‌گیری کنیم. می‌توانیم رفتار کاربران را به دقت بررسی کنیم و ببینیم که هر تغییر چه تاثیری برروی رفتار کاربرانمان گذاشته است. در برندسازی اینترنتی ما می‌توانیم چندین تغییر را به صورت همزمان انجام دهیم و همه آنها را به درستی اندازه‌گیری کنیم. حال این هم می‌تواند به فروش بیشتر آنلاین ما کمک کند، هم می‌توانیم از نتایج به‌دست آمده‌اش برای بهبود وضعیت برندسازی آفلاینمان نیز استفاده کنیم.
به‌طور کلی کسب‌وکارهایی موفق‌تر هستند که ابتدا هرچیزی را قبل از نهایی کردن تحقیق وبررسی کنند و ما همیشه وبسایت‌ها را برای ایجاد کمپین‌های مختلف برای مباحث برندسازی و بازاریابی مثل متن‌ها و .. پیشنهاد می‌دهیم.
منبع: بازاریابی آنلاین
